Новость, которая заставит многих пересмотреть свои маркетинговые бюджеты: с 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, запрещающий размещение рекламы на целой категории интернет-ресурсов. Давайте разбираться, где теперь «нельзя», а где еще «можно», и какие штрафы грозят за нарушения.

1. В чем суть новых правил для рекламы?
Если коротко, то закон накладывает вето на рекламу на следующих площадках:

Ресурсы, официально признанные нежелательными, экстремистскими или террористическими. Сайты иноагентов. Пиратские сайты (да-да, и до них добрались!). Любые другие заблокированные на территории РФ платформы (это важный момент!).

2. Статус популярных соцсетей и платформ (по состоянию на 10 мая 2025 года) Итак, где же теперь можно, а где категорически нельзя размещать рекламу?

ЗАПРЕЩЕНО: Instagram: Причина – Meta Platforms Inc. (владелец соцсети) признана экстремистской организацией по решению суда. LinkedIn: Доступ к этой сети на территории РФ ограничен еще с 2016 года, так как компания отказалась хранить персональные данные российских пользователей в России.

РАЗРЕШЕНО (пока что): WhatsApp: Считается, что он не используется для массового публичного распространения информации (это подтвердил Тверской районный суд Москвы 21 марта 2022 г.). YouTube: Несмотря на то, что доступ к некоторым функциям может быть ограничен, официально платформа в России не заблокирована. Telegram: В реестрах запрещенных ресурсов на данный момент отсутствует. TikTok: Хоть и приостанавливал свою работу в РФ, запрета на него нет. Более того, появилась информация, что с 3 мая для россиян он снова заработал в полном объеме, и пользователи уже видят новый контент.

«СЕРЫЙ СПИСОК» (требует особого внимания): Twitter (он же X.com): Новый сайт (X.com) пока не фигурирует ни в одном из реестров запрещенных или ограниченных ресурсов. Однако доступ к старому Twitter ограничивали, и сейчас сеть X.com часто недоступна без VPN. Очень важный момент от экспертов: Даже если вы можете зайти на платформу через VPN (или она открывается у вас без него – тут многое зависит от вашего интернет-провайдера), использование ее для рекламы все равно будет нарушением, если эта платформа числится в «запретных» реестрах. Всегда проверяйте актуальные списки Роскомнадзора перед запуском кампаний!

3. Какая ответственность и штрафы предусмотрены?
За несоблюдение новых правил придется заплатить, и суммы немаленькие:

Общий штраф за рекламу на запрещенных ресурсах для юридических лиц может достигать 500 000 рублей (согласно КоАП РФ, ст. 13.15).
А вот более детальные штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ (общие нарушения законодательства о рекламе):

Для граждан: от 2 000 до 5 000 рублей.
Для индивидуальных предпринимателей (ИП) и руководителей компаний: от 4 000 до 20 000 рублей.
Для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
4. Другие важные изменения в рекламном законодательстве
Помимо запрета рекламы на определенных платформах, есть и другие новшества:

Срок хранения данных в ЕРИР сокращен: Данные в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) теперь будут храниться 3 года вместо прежних 5 лет.
Ответственность блогеров: Блогеры с аудиторией более 10 000 подписчиков, которые не включены в специальный реестр, будут нести ответственность за размещаемую ими рекламу.

Рекламодатели и «незарегистрированные» блогеры: Рекламодатели не будут нести ответственность за рекламные публикации у блогеров, которые не состоят в упомянутом реестре.

Что делать бизнесу прямо сейчас? Краткий чек-лист:

• Аудит рекламных кампаний: Тщательно проверьте все ваши текущие и планируемые рекламные активности. Убедитесь, что вы не размещаетесь на ресурсах, которые попадут под запрет.
• Расторжение договоров: Если у вас есть действующие договоры на размещение рекламы, например, в Instagram или Facebook (также продукт Meta), их необходимо расторгнуть до 1 сентября 2025 года.
• Используйте официальные источники для проверки: Перед каждой публикацией или запуском кампании сверяйтесь с актуальными реестрами Роскомнадзора. Это поможет избежать неприятных сюрпризов и штрафов.